NIHON NOIE PROJECT
CLIENT
SUMMARY
新しい家づくりを提案し続ける暮らし方メディアDoliveが、SOU・SOU、社外取締役とコラボレートし、今のライフスタイルに合う“現代の和”を表現する「NIHON NOIE PROJECT」。プロジェクトネーミング、、Webサイト制作とそのコピーライティング、コンセプトコピーの開発、リーフレットの制作を手掛けました。
BACKGROUND
さまざまなカルチャーやライフスタイルを取り上げてきたDoliveが、満を持して“和”をテーマに掲げました。単に古き良き日本を紹介するのではなく、ものづくりや、日々の営みの中にある想いやカルチャーを掘り起こして、今のライフスタイルに合う“現代の和”を表現したいという思いのもと始まった「NIHON NOIE PROJECT」。“現代の和”の暮らしを体現する「あたらしくて、なつかしい日本の家」をつくることから始まりました。
APPROACH
住まいを検討する方は、実際の住宅展示場ではもちろん、Web上でも、家のディテールまできちんと見るものです。ですから、家の写真やモデルさんの笑顔写真など、イメージを盛り上げる画像を掲載することはもちろん大事ですが、構造や建材、採光など、その住まいの細かな情報を紹介し、「住み心地を言語化する」ことが非常に重要です。詳細に取材し、Webサイトなどに書くことで、消費者の反応は明らかに変わり、成約率は上がります。
プロジェクト・ブランド名については、新しくもどこかなつかしい和の住まいのイメージがストレートに伝わる、シンプルであたたかみあるネーミングを提案し、決定しました。
People who are considering a house will look at every detail of the house, not only at the actual housing exhibition site, but also on the Web. Therefore, while it is of course important to include images that enhance the image, such as photos of the house and smiling models, it is also extremely important to introduce detailed information about the house, such as structure, building materials, and lighting, and to "verbalize the comfort of living". By covering the details and writing about them on the website, it is clear that consumers will respond differently, and the closing rate will increase.
In the NIHON NOIE project, we interviewed the three collaborators and wrote a substantial piece of content.
For the project name, we proposed and decided on a simple, warm name that would convey the image of a new, yet somehow nostalgic Japanese home in a straightforward manner.
GALLERY
Webサイト